原创移动互联网12-20 06:01

摘要: 小程序灰度测试搜索关键词竞价排名

契约经粉丝爆料了解到,微信在小程序搜索框里开始尝试关键词广告投放,我试过搜索“机票、酒店、火车票、水果、团购”,分别出现了艺龙和拼多多的广告位:



微信居然干了百度的活儿,怎么看都感觉有点Low。只是目前出现的广告位很少,预计微信对此还只是在灰度测试阶段,并未大规模开放。如果现在有开发者想要做这个推广,估计要找微信内部关系,而且是大品牌,才可能有机会。不过既然微信大胆走出这一步,如果测试成功的话,未来就有标准化开放的可能。至此除了微信自己多了变现渠道,也为这个生态的创业者提供了一些机会。


小程序的推广是很多开发者的难题,毕竟不像App有各种Store、推荐墙、刷机、积分墙、购买广告位等中心化流量入口,只要有钱就可以快速获取新增用户。但是小程序却不一样,目前开发者们除了利用自身已有资源(线下二维码、App、公众号、网站等)外,并没有一个大的中心化流量入口可用。


当前很多开发者都想通过花钱的方式,快速积累用户,但是都找不到好的花钱渠道和方法。如果小程序开放搜索关键词竞价排名,那就是开放了一扇“新世界”的大门,让小程序通过搜索框这个中心化流量入口,获得海量精准用户。


遥想当年的公众号推广也是一样,并没有高效的中心化流量入口,直到微信推出了广点通,我所知道的那些拿了融资的大号,都曾考虑投或者正在大力投广点通获取粉丝,这就是有中心化流量入口获取用户的好处。


在PC和APP时代,广告主们都会通过SEO、SEM、ASO获取用户,微信俨然已经成为国内移动互联网最大的入口,相信基于微信搜索框的搜索优化、关键词竞价排名也不会太远。我之前就写过一篇相关的文章《微信公众号搜索排名权重的可能性研究》,现在依然可以作为重要参考。


对于腾讯来说,只要搜索框的流量足够大,就能通过售卖关键词的方式,获得更高的营收。对于第三方服务机构来说,可以给开发者们提供关键词搜索优化、关键词购买的建议,提升开发者获取用户的效率的同时,合理赚取自己的利润。